来源归因报告
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来源归因报告按 UTM 跟踪参数（utm_source 和 utm_campaign）对线索进行分组，使您能够衡量哪些具体活动产生了赢单——而不仅仅是哪些渠道发送了最多线索。
UTM 数据的捕获方式
当访客通过包含 UTM 参数的 URL 到达，且 网站追踪 处于活跃状态时，LeadHub 会将 utm_source 和 utm_campaign 存储在线索记录上。没有 UTM 数据的线索显示为 (direct) / (none)。
筛选条件
| 筛选项 | 选项 |
|---|---|
| 日期范围 | 最近7天、30天、90天、365天、自定义 |
数据表格
| 列名 | 描述 |
|---|---|
| UTM 来源 | 流量来源（例如 google、facebook、email） |
| UTM 活动 | URL 参数中的活动名称 |
| 总线索数 | 归因于此来源/活动组合的总线索数 |
| 已赢线索 | 已转化（标记为赢单）的线索数 |
| 转化率 | 已赢线索 ÷ 总线索数 × 100% |
| 总赢单金额 | 此组合所有已赢线索的交易价值总和 |
行按总线索数降序排列。
解读报告
- 高线索量 + 低转化率 — 漏斗顶部问题；线索在到达后未能完成资质认定。
- 低线索量 + 高赢单金额 — 值得增加投入的高价值细分渠道。
- (direct) / (none) — 没有 UTM 跟踪到达的线索。通过在所有落地页上嵌入 网站追踪 代码片段，并为每个付费广告链接添加 UTM 参数来减少此类情况。
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